本文摘要：目前云南白药早已上市的药妆产品仅有采行之湔面膜系列，但市场反响并不如意。

目前云南白药早已上市的药妆产品仅有采行之湔面膜系列，但市场反响并不如意。而管理层这番享有诸多储备药妆产品的话，或许出了向外界收到将再度发力药妆领域的信号。

近日，云南白药（000538.SZ）管理层在与投资者对话中称之为，目前公司早已研制成功了很多药妆储备产品。由于公司行事一贯务实，这部分储备产品将在公司充份理解市场需求并更进一步改良之后再行与广大消费者见面。据报，目前云南白药早已上市的药妆产品仅有采行之湔面膜系列，但市场反响并不如意。

而管理层这番享有诸多储备药妆产品的话，或许出了向外界收到将再度发力药妆领域的信号。广东精实营销管理顾问有限公司总经理、日化行业资深专家冯建军对《第一财经（微博）日报》记者回应，目前雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌占有国内药妆市场60%以上的市场份额，在外资药妆品牌长年占到主导地位的国内市场，本土药妆品牌正处于屡战屡败的“失望”境地。

10年前，云南白药凭借“一支牙膏”超越了牙膏行业外资独占局面，建构出有一片天地。如今，在外资品牌主导的药妆领域，决意集训的云南白药能否再度扮演着一个顺利的“搅局者”？应战药妆目前云南白药早已上市的药妆产品仅有采之汲面膜系列产品。据业内人士讲解，采之汲面膜上市后市场反响近不及云南白药牙膏。

本报记者找到，目前云南白药的这款药妆面膜在天猫商城、京东商城及自有商城中均已下架。采之汲面膜在各大线上平台的下架也意味著云南白药在药妆领域的首战遇挫。近日，云南白药管理层在投资者对话中回应，公司早已顺利研制出多款药妆储备产品。可见，采之汲面膜的遇冷并没“浇灭”云南白药在药妆领域的热情。

记者了解到，此前发售的药妆产品采之汲面膜使用云南白药提取物、冬凌草、三七叶苷，产品以定坐落于“活肤美白”。近年来，身体健康板块在云南白药扮演着快速增长引擎的角色，据熟知云南白药的业内人士回应，转入药妆领域是云南白药非常丰富大身体健康产品线的一种有效地策略。

今年年初，云南白药已完成了对清逸堂40%股权的并购，同时对清逸堂旗下产品展开改版及升级换代，加快前进大身体健康产业的边界扩展；在7月份的投资者调研会议中，云南白药方面回应，牙膏研发了青花瓷系列新品，主要功效是抗敏。财报表明，2014年上半年，云南白药身体健康事业部构建营业收入14.69亿元，与上年同期相比快速增长40.54%。

在8月份的投资者电话会议上，云南白药管理层回应，身体健康事业部的快速增长主要来自云南白药牙膏。能否成搅局者？1998年，法国药妆品牌薇姿转入中国，引起国内药妆市场的潮流。近年来，本土企业争相转入药妆领域。

比如，同仁堂的同仁本草系列，康恩贝药业发售 “萃芙理”孕产妇肌肤修缮系列产品，昆明圣火药业发售“十二味”系列中药护肤品，广州敬修堂药业发售“万花美容”系列产品等。尽管如此，长期以来国内的药妆市场却仍然归属于外资品牌的天下。目前，雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌占有国内药妆市场60%以上的市场份额。

“本土品牌有钱人，但缺少对药妆行业投放的底气，尤其是上市公司，多数抱着再行投放200万~300万试一试的心态来做到的。”冯建军回应，本土药妆品牌在发动N次战斗后，结果依然为“完败”。中投顾问公布的数据表明，2004~2012年间，中国药妆市场销售额年增长率约10%~20%，并预计未来三到五年，药妆市场仍然不会维持25%以上的年平均增长率，这一增长率是所有护肤产品的两倍多，市场前景非常广阔。

如此辽阔前景下，本土药妆品牌却遭遇屡战屡败的“失望”。在本土品牌中，云南白药是一个特例，用10年的时间将云南白药牙膏制成中高价位的顺利案例。

“云南白药牙膏利用原产地优势，找准核心定位，在细分市场取得成功，但假如将这一概念选育到药妆产品上，其误解空间就较宽了。”冯建军指出，云南白药牙膏的顺利具备一定的偶然性，但如果将这种模式读取药妆领域结果很难说。只不过，在发售云南白药牙膏以后，云南白药陆续发售了养元青等日化产品，其反响皆不如牙膏 此外，有业内人士回应，严格来说国内不不存在药妆这个品类，产品定义过于具体，监管也更为模糊不清，市场发展不规范，要培育一个药妆品牌必须上千万的长年投放，“云南白药有运营白药牙膏的成功经验，供药妆推展糅合”。

产品好，攻下核心定位，以及探讨药店渠道是外资药妆品牌获得好业绩的主要原因。不过，中康资讯公布的调研数据表明，药妆品牌正在渐渐退出药店市场。

有业内人士回应，如何自由选择和探讨渠道沦为考验本土药妆企业的难题。

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